商業施設広告とは、大型の商業施設、ショッピングモール、映画館、喫煙所などで自社の製品やサービスを宣伝することができる広告です。

この記事では商業施設広告のメリットとデメリット、施設ごとの具体事例について解説します。最後まで読んで、商業施設広告の特徴を把握し、効果的な宣伝につなげてください。

1. 商業施設広告とは？

商業施設広告とは、商業施設の中もしくは周辺に設置されているポスター、看板、サイネージ、イベント展示などを指し、来店客や周辺客に対し自社の製品やサービスの訴求ができる広告です。

ショッピングモールなどの広告媒体は大きく目立つものが多く来店客の目を引きます。

購買意欲の高いさまざまな層に対して訴求が可能で、商業施設内のみではなく施設周辺や直結している駅からの動線部分にも設置することができます。

なお、商業施設内に出店している店舗が同広告を用いて宣伝しているケースもあります。

2. 商業施設広告のメリット2つ

商業施設広告のメリットを2つ紹介します。後述するデメリットとあわせて参考にしてください。

1. メリット1. ターゲットを絞って訴求できる

1つ目のメリットは、商業施設ごとに顧客層が異なるため、掲出する施設やエリアによってターゲットを絞った訴求が可能である点です。

これらの商業施設の特徴に加え、属しているエリアの人口や地域性などを考慮し、自社がアプローチしたいターゲットを明確にすることで、より適切な広告宣伝が可能になります。

2. 良い印象を与えやすい

休日の外出などで気分が高揚している利用客の目に触れやすく、商業施設内での広告宣伝は良い印象を持ってもらいやすくなります。商業施設の賑やかな雰囲気とあわせて、前向きな訴求が可能です。

3. 商業施設広告のデメリット：広告内容によってはNGな場合がある

上述したように商業施設広告には大きなメリットがありますが、一方で内容によっては出稿できない広告があるというデメリットも存在します。

具体的には、商業施設やテナントと競合する広告はNGになる場合があり、また商業施設内のイメージと合わない場合も断られるケースがあります。幅広いターゲットに対し訴求する機会がある商業施設広告ですが、活用の際にはNGとなる場合があることも想定しておきましょう。

商業施設によってNGのパターンは異なるので、広告プランナーに相談して広告掲出することをおすすめします。